Mexx

Mexx – известный производитель оригинальных нарядов в стиле casual, занимающий свою нишу среди брендов, изготавливающих одежду по демократичной цене. Это марка со своей историей, которой удалось стать успешной на рынке подобных товаров не только благодаря качеству продукции, но и многонациональности специалистов создающих креативные коллекции. Кстати, именно последний факт является символом международной дружбы и выделяет компанию из общего числа. Каждый год выпускает до 12 коллекций, над которыми трудятся дизайнеры 14 национальностей. История создания марки довольно необычна – она началась в 1970-м году, когда голландец индийского происхождения Rattan Chadha решил разнообразить рынок товаров в Нидерландах и начинал импорт одежды с родины и стран Дальнего Востока. Через 10 лет у предприимчивого Раттан Чадха появляется идея об открытии следующего бизнеса и он запускает две собственных линии одежды – мужскую под названием Moustache и женскую Emanuelle. Надо признать, что молодежная одежда по доступным ценам пришлась по вкусу покупателям и в 1986 году Раттан решает объединить 2 марки и дать им общее название – Mexx, где «M» - Moustache, «Е» – Emanuelle, а «X» - американское сокращение, означающее поцелуй. Логотип для был выбран незатейливый – черная надпись Mexx на белом фоне.

Однако Чадха не останавливается на выпуске только одежды для взрослых – в 1990 году происходит запуск линии для детей Mexx Kids, а в 1992 для новорожденных – Mini Mexx.

Дела бренда идут очень успешно и в 1995 году компания появляется на международном рынке, постепенно становясь одной из самых популярных марок прет-а-порте. При этом Mexx входит в число так называемых «быстрых брендов», которые почти ежемесячно выпускают новые коллекции своей продукции. В 1997 году Mexx заключает договор с Procter & Gamble и открывает парфюмерную линию. Однако тот год стал знаменательным для компании не только этим. Одновременно произошел запуск еще 2-х линий, среди которых спортивная одежда для женщин под названием Mexx Sport и XX by Mexx - экстравагантная молодежная одежда.

Кроме того, в 1997-м компания запускает линию часов Mexx Time, Mexx Bags – линию сумок, Mexx Eyes – линию очков, Mexx Shoes – линию обуви, Mexx Socks – носки. Не забыты и семейные ценности, начинается выпуск постельного белья и полотенец Mexx Bed&Bath, мебели для младенцев MimiMexx Home. В 2001 году Чадха решает выйти из собственного бизнеса и продает Mexx корпорации Liz Claiborne за 264 миллиона долларов.

Тогда же было принято решение о покорении брендом США. На 5-ой Авеню открывается первый магазин Mexx, а спустя некоторое время их количество возрастает до 11-ти.

Но, к сожалению, марка не выдержала конкуренции с другими довольно известными брендами, Mexx не полюбился американцам и постепенно все бутики были закрыты.

В 2010-м году руководство компании произвело масштабный ребрендинг, в результате которого марка претерпела некоторые изменения. Основным цветом становится фиолетовый, он стал доминировать в атрибутике бренда, а в коллекциях совсем не осталось одежды классического кроя, предпочтение отдается более оригинальным моделям. Изменения затронули и оформление фирменных магазинов – все выдержанно в пастельных тонах, однако присутствуют яркие элементы декора.

С каждым годом количество поклонников марки возрастает, ведь Mexx – оригинальная одежда для мегаполиса, отличающаяся отличным качеством и демократичными ценами. Сегодня количество торговых точек бренда насчитывает более тысячи в 65 странах мира, более полусотни дизайнеров трудятся над созданием коллекций, а лицами рекламных компаний становятся самые востребованные на текущий момент модели.