H&M

H&M – шведский бренд, предлагающий одежду для мужчин и женщин, подростков и детей, а также нижнее белье, аксессуары, обувь и косметику по более, чем доступным ценам. На сегодняшний день марка H&M является одной из самых крупных розничных сетей в мире, над созданием ассортимента для которой трудится множество дизайнеров.

История H&M начинается в 1947-м году, когда молодой владелец магазина, торгующего различными мелочами, Эрлинг Перссон отправляется в США, чтобы набраться опыта в области маркетинга. Приехав в Америку, Эрлинг обнаруживает, что местные предприниматели получают прибыль за счет оборота товаров, что было для него в новинку. Таким образом у Перссона появилась идея заполнения маркетинговой ниши недорогой качественной одеждой, которой так не хватало в Швеции, с применением опыта американцев. Вернувшись домой, Эрлинг открывает свой первый бутик, занимающийся продажей женской одежды. Магазин получил название Hennes, что в переводе со шведского означает «Её».

Эта торговая точка за короткое время приобрела огромную популярность, благодаря модной одежде хорошего качества по низким ценам. В 1968-м году у Перссона возникает новая идея - расширить свой бутик за счет покупки магазина Mauritz Widforss, который реализовывал снаряжение для охоты и рыбалки. Однако Эрлинг изменил свое решение – вместо того, чтобы расширить реализацию женской одежды, он расширяет ассортимент за счет продажи мужской одежды. Так появился бренд H&M - Hennes&Mauritz.

Спустя некоторое время магазины H&M стали появляться в Европе, бренд завоевывает любовь все большего количества покупателей за пределами Швеции. К началу 80-х бутики этой марки уже есть в Дании, Норвегии, Англии, Франции, Германии и Швейцарии. На тот момент руководство компанией принял на себя сын основателя – Стефан Перссон. Он делает цены на товары еще ниже и придумывает концепцию компании: «Мода и качество по лучшей цене».

С брендом сотрудничают множество знаменитостей, так, в 90-х на рекламных щитах компании появились модели Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит, представляющие нижнее белье H&M. Однако вскоре пришлось отменить эту рекламную акцию, поскольку, по словам местных властей, рекламные плакаты создавали угрозу безопасности дорожного движения.

Еще одна неприятная история произошла в 1999-м году с рекламными постерами, на которых была изображена Клаудия Шиффер. Во Франкфурте было разбито 600 витрин, а плакаты украдены. Руководству компании пришлось выкручиваться из сложившейся ситуации, сделав заявление о том, что каждый желающий сможет получить постер бесплатно после окончания акции, после чего нападения на магазины прекратились. Сегодня H&M представлен несколькими линиями: B&B – одежда для бизнес-леди, Big is Beautiful – одежда для полных женщин, Momma – одежда для будущих мам, Conwell и Logg – одежда для мужчин, Rocky – яркая одежда для молодежи. Интересно, что у компании нет собственных заводов, свои заказы на пошив одежды они размещают на более, чем 300 фабриках в разных странах мира. Чтобы выжить в мире жесткой конкуренции компания не перестает удивлять своих покупателей капсульными коллекциями, созданными в сотрудничестве со звездами мирового масштаба. Так дизайнерами бренда доводилось стать Стелле Маккартни, Роберто Кавалли, Карлу Лагерфельду, Мадонне, Соне Рикель и многим другим знаменитостям из мира моды и не только. Оригинальным рекламным ходом стал запуск дополнения игры The Sims 2 — «H&M Fashion Stuff» 2007 года, где представлена одежда H&M и несколько магазинов.

На данный момент H&M является одним из самых крупных производителей, магазины бренда представлены в 37 странах мира, а количество покупателей исчисляется тысячами. H&M – это не только качественная модная одежда по невысокой цене, но и стиль, проверенный временем.