Первая ассоциация при взгляде на элементы практически любой коллекции GANT – это похоже на стиль студентов какого-нибудь британского колледжа. Ассоциация почти правильная, только история бренда напрямую связана с известным американским университетом – Йельским. А с толку сбивает клетка, к которой напрашивается определение «шотландская».
Зимой с Gant удобно и эффектно
Хотя в последней, зимней коллекции наступившего 2013 года клетки совсем немного. Зато заметную роль играет уютный мягкий велюр – он присутствует в мужских пиджаках и брюках, женских платьях. Но львиная доля коллекции – это вязано-трикотажные свитера, джемперы и кардиганы, практичные и незаменимые в холода. Они отчасти и определяют близость одежды GANT к стилю «колледж». Плюс джинсы и пиджаки поверх тонких вязаных свитеров – наверное, это сочетание и вызывает мысли об одежде английских студентов )) Демократичный стиль и эффектное удобство изначально были приоритетами основателя бренда GANT.
Основал мегапопулярную сегодня компанию Бернард Гант (Bernard Gant). История началась с продажи мужских рубашек и продолжилась выпуском моделей рубашек с фирменными «фишками». Главная и самая примечательная из них – маленькие пуговки в уголках воротника (сегодня это – одна из классических деталей). А связь бренда с Йельским университетом следующая. В студенческом городке университета был открыт розничный магазин под названием Co-op (кооператив, за членство в котором нужно было уплатить доллар, и по итогам года претендовать на часть прибыли магазина). Продавалось в нем много чего, в том числе и одежда, уместная и на лекциях, и на студенческих вечеринках. На тот момент бренд Gant уже был довольно популярен, и руководство приняло решение о выпуске линейки рубашек специально для Co-op (одной из причин его появления стало то, что рубашечная фабрика Gant находилась в нескольких минутах ходьбы от университета). Решение оказалось очень удачным, рубашки Gant сразу стали бестселлером в магазине.
Еще один хороший маркетинговый ход компании – это запуск линейки женской одежды в 2004 году. Девушки тоже любят рубашки (я в том числе ))) А качественный пошив и натуральные материалы всегда обращают на себя внимание.
Мода Gant – это комфорт, практичность, свободный и неформальный стиль, интеллигентный, но слегка небрежный. Некоторые модели – это явный спорт, но большинство попадают в условную категорию «casual». Это американская классика с чертами европейской моды, более утонченной и элегантной.
