Реклама водки – особый вид маркетингового искусства

Хороший маркетинг – это действительно искусство. Кто-то владеет этим искусством, кто-то нет. Именно поэтому есть реклама, которая раздражает и поражает своей глупостью, а есть такая, на которую обращаешь внимание и говоришь «Ух ты, здорово!», при этом вначале воспринимая ее саму, как захватывающий сюжет (или интересный снимок), а только потом уточняя – какой бренд, собственно, рекламируется.

Согласитесь, ход интересный?))

Согласитесь, ход интересный?))

Грамотная реклама всегда создана на определенного потребителя. У продукта есть своя цена и ценность, и эти характеристики нужно красиво и эффективно обыграть. Реклама водки – отдельная песня. На яркую этикетку, как убеждают маркетологи, «ведется» молодежь – неопытная категория потребителей. Людям, пьющим сильно и постоянно (которых в СНГ много), этикетка не важна вообще – лишь бы подешевле. А вот потребителя с достатком, регулярно покупающего только качественный продукт, нужно убедить в чистоте, в авторитете бренда, уберечь от покупки подделки – и еще настроение создать соответствующее, аппетитно-застольное. Вот и трудятся креативщики, изыскивая разные пути и обыгрывая тему с разных сторон.

Реклама шведской водки «Absolut» признана классикой – эталоном стиля и хорошего вкуса, примером для подражания, она есть в учебниках по маркетингу, это – настоящий «абсолютный стандарт», на который стоит равняться. Смотрите сами – она выдержана в своем, особом стиле, но в то же время очень разнообразна.

Вот, например, "в абсолютном мире" — девочки оценят)

Вот, например, "в абсолютном мире" — девочки оценят)

Из той же серии

Из той же серии

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 4

Абсолют прошелся по городам, странам и символам

Абсолют прошелся по городам, странам и символам

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 6

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 7

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 8

Из серии "Абсолютная Россия"

Из серии "Абсолютная Россия"

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 10

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 11

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 12

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 13

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 14

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 15

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 16

Абсолютная Америка

Абсолютная Америка

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 18

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 19

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 20

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 21

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 22

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 23

Рим и (дальше) другие города

Рим и (дальше) другие города

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 25

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 26

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 27

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 28

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 29

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 30

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 31

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 32

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 33

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 34

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 35

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 36

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 37

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 38

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 39

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 40

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 41

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 42

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 43

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 44

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 45

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 46

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 47

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 48

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 49

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 50

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 51

И еще немного символов. С обязательной бутылкой, иногда очень хорошо замаскированной )

И еще немного символов. С обязательной бутылкой, иногда очень хорошо замаскированной )

Абсолютный аксессуар

Абсолютный аксессуар

Абсолютный маяк

Абсолютный маяк

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 55

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 56

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 57

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 58

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 59

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 60

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 61

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 62

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 63

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 64

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 65

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 66

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 67

В рекламе Absolut засветились звезды Кейт Бэкинсейл и Зои Дешанель

В рекламе Absolut засветились звезды Кейт Бэкинсейл и Зои Дешанель

Получилось ярко и красиво

Получилось ярко и красиво

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 70

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 71

Реклама бренда «Smirnoff» мне лично тоже очень понравилась – благодаря богатому воображению ее создателей.

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 72

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 73

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 74

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 75

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 76

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 77

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 78

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 79

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 80

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 81

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 82

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 83

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 84

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 85

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 86

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 87

В зависимости от количества выпитого напитка можно почувствовать себя в разных образах )

В зависимости от количества выпитого напитка можно почувствовать себя в разных образах )

А вот реклама водки «Amundsen», наверное, самая неоднозначная. Идея в том, чтобы показать систему специальной шестикратной очистки. Но образы для этого выбраны, мягко говоря, негативные – Гитлер и Сталин, после очистки, превращаются в добрых сказочных персонажей. А у меня ассоциация другая – если последовательность превращения развернуть в обратном порядке, то даже зайчик и Дед Мороз после шести рюмок продукта становятся чудовищами и кровожадными диктаторами. Что вы скажете об этой идее?))

Шестикратная очистка полностью меняет продукт

Шестикратная очистка полностью меняет продукт

Реклама водки – особый вид маркетингового искусства — фото 90

Дамская водка )

Дамская водка )

Будьте все здоровы!

  • Просмотров: 2098
  • Мнений: 7
  • 1

Материалы по теме

Комментарии (7)

  1. Ирина 20 февраля в 01:55

    Я как раз из той категории покупателей, которые прежде всего рассматривают захватывающий сюжет, а потом выясняют все остальное.К рекламе алкоголя отношусь крайне отрицательно, но подборку рекламных проспектов  шведской водки «Absolut» смотрела в большим удовольствием, поразительная находчивость и изобретательность авторов, абсолютно креативный подход в подаче идеи.

     

  2. Нина 20 февраля в 21:58

    Просто поражает обилие рекламных ходов для пропаганды водки Абсолют. И все картинки такие заманчивые, так и зовут выпить. Лучше бы мастерство рекламщиков направили на анти рекламу водки.

     

  3. Сергей 20 февраля в 23:15

    Да уж, на какие только изыски не идут, создавая рекламу алкоголя. Иногда смотрится забавно, а иногда просто тупо. Но самое главное, что водочный бизнес только растет и расширяется с помощью такой рекламы, значит она действует.

     

    1. Tanzania 21 февраля в 00:35

      Вы всерьез считаете, что водочный бизнес "растет и расширяется" при помощи рекламы?)) То есть если рекламы не будет, то интерес к водке пропадет? Это, мягко говоря, заблуждение. Вспомните — при Союзе и раньше рекламы вообще не было ...

       

  4. Pilorama 21 февраля в 00:19

    Реклама это само по себе искусство, а рекламу алкоголя можно назвать неблагодарным искусством. Сделаешь хорошо — похвалят за рекламу, поругают за продукт, сделаешь плохо — поругают за всё. Я вообще любитель хорошей рекламы, она порой смешнее и остроумнее, чем многие юмористические шоу а иногда и глубже, чем некоторые драмы… Единственное, во что я не верю, так это в убедительность рекламы. При взгляде на рекламу водки Абсолют у меня возникает только эстетическое удовлетворение, но никак не желание её выпить. Может, это только у меня

     

    1. Tanzania 21 февраля в 00:32

      Вот, согласна! Я тоже рассматривала Абсолют-ные шедевры как интересные задумки рекламщиков, как ребусы а ля "найди на картинке бутылку". И еще — я бы сказала. что это не реклама водки (чего ее рекламировать, водка, как и хлеб, в рекламе не нуждается, продукт первой необходимости ))), это — реклама брендов. Типа — знакомьтесь, мы вот так можем, а еще вот так ...

       

  5. Винокуров Илья 21 февраля в 20:05

    Судя по лицу Слая, закрадывается мысль, что он действительно из наших — пить здоровью вредить. Изрядко помят хлопчик )

     

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, если не зарегистрированы.