«Фирма "Coca-Cola" продает миллион банок напитка в час по всему миру. В Европе насчитывается двадцать миллионов безработных.
Фирма "Барби" продает две куклы в секунду во всех странах мира. 2,8 миллиарда обитателей нашей планеты живут меньше, чем на два доллара в день». В книге Фредерика Бербедера более 25 раз в положительном ключе упоминаются наркотики, процесс употребления, стоимость, эффект. В России более 6 миллионов наркоманов. Около 100 тыс. умирают от наркомании ежегодно.
«Дневник наркомана» — так хотелось бы назвать бестселлер талантливого автора, который пытается открыть миру глаза на грязный рекламный бизнес. Но, как говорится, «одно лечит, другое калечит». Герой произведения Октав Паранго – рекламист в крупном агентстве. Это он зарабатывает бешеные деньги, ездит на новой модели Mercedes, одевается по последней моде. Это он проникает в мозги потребителей и заставляет покупать всё больше и больше, притом «всякое дерьмо». Октав калечит свою жизнь и жизнь других людей, трудясь на фронте невидимой войны против человеческого разума и чувств. Октав пытается взбунтоваться, но так и остаётся на стороне врага, пока нелепые жизненные обстоятельства, а именно, соучастие в убийстве бедной старушки, не выбрасывают его из большого мира или рынка, что одно и то же. Но нигде: ни в тюрьме, ни на призрачном острове, — «современному миру нет альтернативы».
Возможно, эта остроумная сатира на индустрию рекламы, идеалы, общество и была бы обычной сатирой, если бы не отдавала явным душком пропаганды наркомании. Возможно, аморальный фон повествования оставался бы обычным фоном, если бы не пропагандировал наркотики.
«99 франков» — это всего лишь крупица в глобальном маркетинге наркотиков, но именно из таких крупиц складывается общее представление о подобных веществах и происходит наркотизация молодёжи. Наряду со средствами массовой информации, кино, рок-музыкой, молодёжной модой наркогенную культуру несёт в себе и современная литература. Популярные и модные сегодня писатели Кастанеда, Пелевин, Ширянов (Воробьёв), Бербедер искусно вплетают в повествование ядовитую и опасную нить. Употребление различного рода наркотиков главным героем становится повседневным и обычным занятием. Понюхать кокаин или поесть грибов – всё равно, что почистить зубы. Такой товар, как наркотик, продвигается с помощью драгмаркетинга. Все действия, связанные с использованием психотропных веществ, не считаются преступлением и не предполагают наказания.
Полезна ли книга Бербедера для копирайтера, журналиста, рекламиста? Быть может, она предлагает один из способов быстрого настроя на рабочий лад? «Я выблевал все двенадцать чашек кофе в туалете "Манон интернэшнл" и зарядил себя приличным дозняком, чтобы встряхнуться». «Какая жалость, что у нас всего пара ноздрей, а то я бы занюхивал и больше: даже старик Фрейд говорил, что кокаин разводит любую печаль. Он, как анестезия, снимает все проблемы».
Или творческая работа обязательно сопряжена с употреблением, и нет другой, более достойной альтернативы? «Сперва ты нюхал просто так, из интереса, время от времени, потом для того, чтобы взбодриться по выходным, дальше - чтобы опять же взбодриться, но уже и по будням. Потом ты забыл, что кокс — это праздник, и стал занюхивать каждый день с утра пораньше, чтобы не свихнуться».
Или же автор решил всесторонне проинформировать своего читателя на предмет стоимости и комфортного употребления «дури»? «Хороший кокс продается по сто евро за грамм». «Кристаллики нужно превратить в мельчайшую пудру. Чем она мельче, тем легче будет твоей слизистой». Полезная информация, не правда ли?
Автор пытается развенчать мифы об идеальных товарах, красивой и притягательной рекламе и сказать всю правду о той кухне, на которой варится сам. Массмедиа давят умственные способности людей. Счастливые люди не потребляют. Маркетинг – оркестр, командующий дирижёром. Работа копирайтера даёт больше навара, нежели работа журналиста. Реклама уродует мир, превращая жизнь в искусственный кошмар. «Однако ты и пальцем не шевельнул, чтобы изменить мир в лучшую сторону», — пишет Бербедер о своём герое. Пытается ли изменить мир автор, снимая розовые очки с читателя и одновременно вовлекая его в наркогенную среду? Даже притягательный призрачный остров – это не только море, солнце, воздух, пляж, но и «гашиш и дожди по вечерам». «Все, какие есть в мире, наркотики каждое утро ждут их … в красивом чемоданчике от "Hermes"».
Автор не видит выхода из сложившейся ситуации. Мир обречён. Альтернативы нет. Одни люди – зомби, бездумно потребляющие. Другие – креативщики-наркоманы, запускающие механизм потребления. «Обрати внимание: у нас тут все либо алкаши, либо наркоманы, либо в депрессухе». Вот и вырисовывается герой нашего времени: умный, циничный, при деньгах и наркотиках, с готовым слоганом под рукой. И, вроде бы, тяготится герой своим положением, с самозабвением вдыхая очередную дозу. Но изменить мир не может. «Современному миру нет альтернативы». Может, уже давно пора написать этот слоган на маленьких коробочках, расфасовать в них траву и продавать по «сто евро за грамм». В некоторых странах уже начали. Правда, про слоган забыли.
«99 франков» — важное звено в цепи драгмаркетинга, которое разрушает семейную и личностную самоидентификацию, формирует тип наркопотребителя, пропагандирует наркотики. Стоит ли знакомиться с содержанием книги? Гораздо полезнее прочитать «Иметь или быть?» Эриха Фромма или любой шедевр классической литературы. Заняться спортом, наконец. Альтернатива всегда есть.
Я в книге никакой пропаганды наркотиков не заметил. Они там есть безусловно, но книга то вообще не об этом, как мне кажется. И более того, я бы даже не вспомнил о том, что там наркотики употребляют, там и пьют еще и курят… можно в пропаганде алкоголя и курения ее обвинить в таком случае.
И какая же это пропаганда, если герой главный все повествование саморазрушается. Так Преступление и наказание в пропаганде насилия можно обвинить.
Не согласен я с вами. В корне.
+1